半年股价翻倍，海信跻身白电行业前四巨头仅一步之遥？

01  海信半年股价翻倍

在过去十年间,我国家电产业实现了从“世界大国”到“世界强国”的华丽转身,能有如此高速的发展,离不开行业内各厂家之间的不断内卷与竞争。不过也导致不少品牌都在这场残酷内卷中被洗牌出局,但是有这么一家企业却奋起直追,成为了家电行业的一匹黑马。

近日,海信家电发布了2023上半年的业绩预增公告,公告中披露,海信家电上半年的净利润将同比增长13.03~14.91亿元,同比增长110%-140%。

图源:海信家电

在股市上的表现也同样亮眼,海信家电A股股价涨幅达104.63%,H股涨幅高达133.45%,半年时间股价翻倍,领涨整个白电板块。

02  业绩暴涨的原因

海信是怎么做到今年上半年的净利润就已经接近去年全年利润规模的呢?海信家电集团董事长代慧对此回应道:

在行业整体承压的大趋势下,海信家电果断开启了公司治理、顶层设计上的各项变革工作,并通过深耕用户需求、创新产品技术,调整产品结构和渠道结构;同时持续推进‘智慧新生活’战略落地,打造智能化、套系化、场景化、家居化的智能家庭全场景的布局,并通过世界杯等国际顶级赛事进行体育营销,进一步提升品牌的全球影响力。

除了海信在公司治理上的变革,海信在家电品类上的多点开花也是海信业绩暴涨的一大原因。

图源:海信

在中央空调领域上,海信将场景化解决方案与生态家理念融合,依托5G和PLC技术,打造了首款AI家中央空调,不仅能够一键联动智能家电,还可以让用户根据自身需求打造个性化场景模式。此外,凭借着其耗电量和碳排放的“双低”表现,更是让海信入选中国ESG影响力榜。

在家用空调方面,海信聚焦新风赛道,以价格优势开拓市场份额,除了打“价格战”以外,海信也有着自家的专利技术。据统计,截止到今年,海信新风空调的专利数量已达400余件,其中包括三元流动离心微正压风道,中央涵道拂面新风系统,柔风静音技术等等。

图源:网络

而此时又恰逢酷暑,是空调销量的“黄金期”。海信空调借风造势,销量持续向好。据奥维云网线下监测数据显示:2023年,海信新风占有率累达36.5%,同比提升13.5个百分点,稳居行业TOP2。

随着用户对于品质生活的追求逐渐提升,嵌入式冰箱渐渐成了许多用户的“心头好”。而海信在嵌入式冰箱的表现也同样亮眼,高端旗舰真空璀璨503冰箱首次将“真空”保鲜技术外置化,进一步提升食材的保鲜度。

图源:海信

中端产品上有容声双净Pro·平嵌冰箱506,得益于自研的超空间整合技术和全维扩容系统,这款冰箱的机身做到了60cm超薄平嵌。销量更是撑起了海信嵌入式冰箱的半边天,据奥维监测数据显示,其在上市26周即登顶冰箱行业销量TOP1。

海信也首次将AI技术融入在洗衣机内,推出了AI焕新洗功能,能够自动识别衣服的面料材质,智能调节蒸汽浓度、温度及滚筒转速,实现除尘、除菌、除皱等洗护效果。在厨电方面,海信的906H油烟机搭载了高频智能干洗技术,实现烟机内腔的自清洁养护。

03  海信能否成为第四个白电巨头呢?

按照海信的业绩增长趋势,如果势头不减,一路高歌猛进,成为第四个白电巨头并非难事。

增长的趋势能否保持是海信成为第四个白电巨头的关键问题,海信今年上半年能实现利润破百增长的主要功臣还是空调,而高温所带来的空调红利并不能持续为海信带来如此高额的业绩增益,还得依靠品牌的中高端的矩阵实力,以及海外市场的拓展。

从这两方面来看,高端品牌的影响力上海信还略显单薄,不过要是海信坚持通过与国际顶级赛事合作的方式进行营销,与更多用户建立品牌信任也不过是时间问题。而在海外市场的拓展上,海信具有绝对的硬实力,在谷歌发布的《中国全球化品牌50强》榜单上,海信已经连续七年位居中国全球化品牌的10强之列。

总的来说,海信有望成为第四个白电巨头,但关键在于能否利用好自身在海外市场的优势,同时挖掘更多的营销方式来提升品牌影响力。