电视市场要变天？海信、TCL叫板三星！

01  彩电龙头难以破局

自2021以来,受多种因素的影响,电视的出货量年年下滑,各行业机构所期待的“暖春”也迟迟未来。直到今年六月,得益于618电商大促活动,电视市场终于触底回升,出现量额双涨的局面。

据市场研究机构 TrendForce 发布的《2023 年第二季度的全球电视市场报告》显示,第二季度的全球电视出货量预估将达到 4663 万台,同比增长 2%,环比增长 7.5%。

图源:TrendForce

其中,作为彩电龙头的三星却依然未有起色,出货量同比下降高达 13%,环比下降 4.8%,虽然跌幅相较去年有所缩减,但连续下跌的趋势,让三星与其他品牌之间的差距越来越小。同为韩国品牌的LG销量也大不如前,出货量仅 499 万。

02  国产电视迎来黎明的曙光

反观两大国厂品牌却成了电视市场的主力军,创造了市场份额新纪录。其中海信就以 725 万的出货量位居第二,同比增长高达 21.2%,环比增长达 33.3%,紧随其后的TCL,以 620 万的出货量位居第三,同比增长达 19.7%,环比增长高达 21.6%。

海信除了在国内电视市场上迎来了黎明的曙光,在海外市场更是逆势上涨。北美市场作为全球彩电最大的单体市场,一直以来是“兵家必争之地”,而海信今年在北美地区的电视零售销量同比增长约2.9%,成功挤进了北美前三。如果海信势头不减,有望击碎“三星连续19年销量第一”的美梦。

图源:第一财经

618电商活动可以说是TCL冲上榜单前三的“助推器”,在今年的618京东的Mini LED电视榜单中,TCL凭借强悍的产品矩阵,成功拿下Mini LED电视的全网销额和销售量双冠军。在75寸和98寸大屏电视的销售榜单中,TCL更是屡次登顶。

图源:京东

不过一向主打“性价比”的小米虽然仅次于LG,出货量也呈现上涨趋势,但相比去年的增长速率却不尽人意,主要原因是今年小米电视产品迭代升级不大,即使有着618等活动折扣,用户换新的欲望也比之前小了不少。

03  大屏Mini LED成主角

早些年时,电视面板被OLED和LCD一分为二,OLED出色的色彩表现更是在当时被称为未来显示技术的核心。直到Mini LED的出现,让OLED的霸主地位开始动摇。Mini LED之所以会成为市场的“香饽饽”,主要是因为相比OLED,Mini LED不仅拥有媲美OLED的色彩表现,还不会出现烧屏等老化问题。

图源:TCL

其次,海信和TCL的推波助澜也同样重要。起初Mini LED的生产成本过高,一般只用于高端电视。而随着TCL和海信将Mini LED变得亲民化,越来越多的行业巨头押宝其中,纷纷推出自家的Mini LED电视。

大屏化也同样是市场的主导风向,在2022年,中国电视市场的平均尺寸仅57.4寸,而短短一年时间内,75寸电视就已经占据了13.5%的市场份额。

在今年上市的电视新品中也不难发现,80英寸及以上超大尺寸已经成为电视厂商布局的重点。从各家电视厂商放出的618战报也能看出,大屏Mini LED已经成了市场的新风向。

04  总结

从 TrendForce 统计的电视出货量来看,电视市场能够触底回升,海信和TCL可谓是功不可没,同时也说明了单靠“性价比”已经不再能创造消费者的换新需求。那么海信和TCL又是靠什么撑起了电视市场的半边天呢?

TCL依靠的是自身超前的市场眼光,早在2016年,TCL就着手研发Mini LED技术,截止到2022年底,TCL累计申请Mini LED相关技术专利就高达99402件。拥有丰厚Mini LED技术底蕴的TCL,又正好碰上了大屏Mini LED电视的风口,有着如此优秀的销量表现也不足为奇。

图源:海信

而海信则依靠的是其再画质芯片、激光电视等多个领域的技术沉淀,最为突出的便是自研的8K AI画质芯片、ULED X显示技术。除此以外,海信的营销也是一大优势,先后在欧洲杯足球赛、世界杯足球赛、F1方程式赛车等年轻人关注度颇高的赛事中布局营销,相比传统品牌单一的营销模式更能吸引消费者,提高品牌影响力。